El primero de enero de 1999, en Marruecos, Cuenca fué designada como Patrimonio Cultural de la Humanidad e inscrita en la lista de Bienes Patrimoniales de la Humanidad, el 4 de diciembre del mismo año.
Pero, más allá de esta declaratoria, la ciudad es patrimonio de la cultura de los hombres, desde siempre, por su situación privilegiada, por su arquitectura, sus vestigios arqueológicos, sus producciones artísticas y literarias, su rica tradición oral y por la serie de elementos intangibles que constituyen su esencia e identidad: cultivos, comidas, fiestas, todo lo cual hace que el conglomerado humano que la habita y los innumerables visitantes que recibe sean, en verdad, privilegiados.
Su Centro Histórico está constituido por una ciudad de aires coloniales, pero que es, en verdad, republicana, pues la mayoría de sus atractivas construcciones proceden del siglo XIX. Hay también algunas edificaciones del siglo XVIII, sobre todo los dos conventos de clausura. Pero lo que resulta particularmente atractivo es el aire homogéneo del conjunto, solo alterado por algunos alardes de chocante modernidad, en edificios de la década del cincuenta y sesenta del siglo XX.
Desde que Cuenca es Patrimonio Cultural de la Humanidad, existe una normativa que estandariza el tipo de rótulos en las casa comerciales del centro de la urbe, sin embargo es evidente la falta de control por parte de las autoridades correspondientes, así mismo, el irrespeto y la inconsciencia por parte de los propietarios de los locales comerciales que arbitrariamente instalan letreros que sobrepasan las medidas establecidas por La Dirección de Áreas Históricas y Patrimoniales, creando así una agresión visual tanto al turista local, nacional e internacional.
Centro Histórico de Cuenca
En enero de 1992 se estableció una ordenanza sobre los Rótulos y Anuncios de la ciudad que está a cargo de La Dirección y Comisión Del Centro Histórico quienes regulan y controlan el cumplimiento de esta ordenanza, que sigue vigente.
Esta Comisión es la encargada de velar por el aspecto formal y estético de los Rótulos y Anuncios que se coloquen en el Centro Histórico, empleando el idioma castellano y limitando al máximo el uso de vocablos extranjeros. Además aprobaran o negaran los proyectos que fueran presentados, retirando aquellos que no sujeten las disposiciones establecidas.
Rótulo publicitario ubicado en una de las calles centricas de la urbe.
La Dirección Del Centro Histórico está implementando modelos estéticos que vayan homogéneamente en las fachadas de los centros comerciales , se está avanzando, pero lentamente y regulando todos aquellos rótulos o letreros que no están dentro de la normativa, llegan los usuarios hasta la Dirección del Centro Histórico y ahí deben obtener el permiso correspondiente para poder colocar ese letrero o rotulo, y si ha sido colocado antes sin ningún permiso se hará un juzgamiento y se retira, y deberá cumplir con las normativa que está establecida es decir color dimensión y diseño.
Dra. Sonia Astudillo Comisaria del Centro Histórico de Cuenca.
La Arquitecta Nora del Rio Técnica en control de Áreas Históricas indicó que pesar de los esfuerzos hechos por las autoridades, es difícil mantener el control, la poca colaboración por parte de los propietarios de los comercios y la falta de personal es uno de los principales problemas, actualmente cuentan con tres inspectores y siete técnicos de control, ellos son los encargados de revisar continuamente la ubicación de los letreros.
Para obtener el permiso de funcionamiento del local comercial, acoto, que se debe contar con la aprobación del rotulo, sin embargo, los dueños de los negocios ubicados en el centro de la urbe no toman en serio las ordenanzas municipales, ya que la multa por incumplir la norma es de tan solo dos dólares.
"Nuevos esfuerzos se están haciendo por controlar estos desmanes, es así que las cuadrillas de obras publicas están retirando los letreros, esto después de dejar una notificación para que los dueños de los distintos establecimientos, que no cumplan con la normativa realicen los cambios pertinentes en los mismos , además esta prohibido instalar adhesivos en los ventanales así como vitrinas que cuelguen en las fachadas de las viviendas, la idea de este control es cuidar la belleza del centro de la urbe" indicó.
Opinión.
Marcos Sempértegui.
Licenciado en Administración y Conservación del Patrimonio.
Los letreros publicitarios son un factor importante en la estética de toda la ciudad y de manera especial, del centro histórico; por lo que es necesario mejor y crear nuevas ordenanzas capaces de mantener un orden visual que acompañe y este acorde a las fachadas republicanas de las casas del casco urbano de nuestra ciudad; en la actualidad la entidad encargada del control de los rótulos publicitarios en Cuenca es la Dirección de Centro Histórico; sin embargo, es notorio que su labor no esta siendo cumplida a cabalidad, por lo que se puede observar varios letreros que ocasión ruido visual y desfavorecen las tendencias arquitectónicas de la ciudad.
Por otro lado, creo que es necesario implementar proyectos de concienciación sobre la importancia del ordenamiento de los letreros; proyectos que deben estar dirigidos hacia los propietarios de los locales comerciales, los mismos que ayudara al mantenimiento y conservación de la disposición del centro histórico. Así como la implementación de nuevos planes publicitarios, a manera de mitigación, que favorezca a los propietarios de los locales comerciales que tengan que acogerse a las ordenanzas.
Comparacion de los Rótulos del Centro Histórico de Cuenca y de Quito.
Cuenca conocida también como Santa Ana de Los Cuatro Ríos es una de las ciudades mas hermosas del país, pues su arquitectura sorprende a turistas tanto locales como extranjeros, sin embargo, su belleza ha sido opacada por la publicidad que clocan en las casas que se encuentran dentro del casco histórico de este patrimonio.
Centro Histórico de Cuenca. Centro Histórico de Quito
Opinión ciudadana.
Me parece un irrespeto por que una ciudad tan bella y con su centro histórico que es uno de los mejores del país pierde su buena imagen y lo que mas resalta son sus letreros, pienso que deberían hacer un cambio para que los letreros sean mas pequeños o no llamen tanto la atención, por el contrario que lo que resalte sea el arte colonial de las casas.
María Eugenia Pesantes. 23 años.
Habría que ponerse de parte de los dueños de los locales comerciales de la ciudad, por que por ejemplo si es que yo quiero que mi lugar donde vendo mis cosas llame mal la atención haría un letrero mas grande y con mas colores de lo contrario no seria tomado en cuento por el consumidor. Entonces desde ese punto de vista no podemos decir que si es que se ve lindo o fea o daña la imagen del centro sino si es que la gente compra o no en mi local por ejemplo.
Gustavo Pacheco. 49 años.
Yo creo que deben respetar, en todo caso es mi local y yo pago mi arriendo o puede ser mi casa y nadie tiene por que decirme como debo arreglarla o que tipo de letreros debo poner o no, eso es gusto de cada quien, me parece injusto que haya una ley que prohíba o que diga que letrero debe ir o no.
Olga Reinoso. 36 años
Pienso que los letreros deben ser más pequeños, los dueños de los locales colocan esos letreros demasiado grandes y tapan las casas que son patrimonio de la humanidad.
Pedro Bustamante. 19 años
Se debe rescatar la riqueza que predomina en el casco urbano, la imagen de la ciudad es un compromiso de todos, el tomar conciencia del daño que se está causando a la urbe queda en cada uno de nosotros, pues el cumplimiento de las normas establecidas por el Municipio de Cuenca es un deber ciudadano.
